Global Business Marketing

Course “Prinsip Pemasaran Digital dan Transformasi Media Digital” dirancang untuk memberikan pemahaman menyeluruh mengenai bagaimana pemasaran berkembang dan bertransformasi di era digital. Di tengah perubahan perilaku konsumen, penetrasi teknologi baru, dan meningkatnya penggunaan data, kemampuan membaca dinamika digital marketing menjadi keterampilan yang sangat penting bagi mahasiswa, profesional, maupun pelaku bisnis.

Dalam course ini, peserta akan mempelajari konsep inti pemasaran digital melalui dua pilar utama. Pilar pertama, Digital Marketing 360, membahas pemanfaatan paid, owned, dan earned media sebagai fondasi utama strategi pemasaran modern. Peserta juga akan memahami bagaimana sebuah complex customer lifecycle terbentuk, bagaimana menyusun segmentasi dan targeting yang tepat, serta bagaimana mendefinisikan tujuan dan sasaran strategi digital secara terukur.

Pilar kedua, Digitalization Fundamentals, mengupas evolusi pemasaran digital dari waktu ke waktu, termasuk bagaimana teknologi baru diadopsi dalam praktik bisnis. Peserta juga akan mempelajari proses perencanaan pemasaran digital yang sistematis, serta memahami perilaku dan pengaruh yang membentuk keputusan konsumen digital.

Melalui kombinasi penjelasan teoritis dan pendekatan praktis, course ini membantu peserta mengembangkan kemampuan analitis dalam menilai lingkungan digital, memanfaatkan data untuk membuat keputusan strategis, serta merumuskan strategi digital yang relevan dan efektif. Pada akhir pembelajaran, peserta diharapkan mampu menghasilkan strategi pemasaran digital yang terukur, adaptif, dan selaras dengan kebutuhan pasar di era transformasi digital.

Course ini menawarkan pemahaman komprehensif tentang Digital Marketing dan teknik analisis lanjutan yang dibutuhkan untuk bersaing di era digital. Dimulai dengan pengenalan dasar tentang Introduction to Digital Marketing, peserta akan mempelajari konsep-konsep utama dalam pemasaran digital, termasuk strategi media sosial, SEO, dan analisis audiens. Subsection Brand Analysis akan membahas bagaimana menganalisis dan membangun brand di era digital, sementara Digital Media Analysis akan mengeksplorasi platform digital secara lebih mendalam, termasuk tren dan performa media online.

Course ini juga mencakup Advanced Topics in Marketing, yang meliputi kajian perilaku konsumen di subsection Buyer Behavior serta segmentasi pasar di Segmentation. Subsection Introduction akan menyediakan kerangka untuk memahami isu-isu kontemporer dalam pemasaran yang lebih kompleks. Melalui Big Data and the Digital Environment, peserta akan belajar bagaimana data besar memengaruhi pengambilan keputusan dalam pemasaran digital dan bagaimana menggunakan data tersebut untuk merumuskan strategi yang efektif.

Untuk menambah keterampilan analitis, peserta akan melakukan review artikel tentang Regression Analysis, mempelajari teknik optimasi dalam Linear Optimization, serta memvisualisasikan data secara efektif menggunakan Charts and Graphs. Dengan gabungan antara konsep pemasaran dan keterampilan analisis data, course ini dirancang untuk memberikan keahlian yang relevan bagi para profesional pemasaran yang ingin beradaptasi dengan cepat di dunia digital yang terus berkembang.

Pelatihan ini diperuntukkan bagi peserta yang ingin mengembangkan kemampuan dan pengetahuan tentang Marketing Management, yaitu mengenai dasar ilmu pemasaran yang mempelajari cara menciptakan nilai bagi konsumen saat ini dengan cara yang inovatif dan komprehensif, terutama pada era di mana perilaku konsumen sangat dinamis karena yang dipengaruhi oleh perkembangan dunia digital yang sangat pesat.

Mata kuliah ini memungkinkan mahasiswa untuk memahami bagaimana proses pemasaran secara komprehensif yang dilakukan dalam bisnis; bagaimana mengidentifikasi perilaku konsumen yang akan digunakan sebagai dasar dalam menyusun strategi dan taktik pemasaran; bagaimana menyusun strategi pemasaran yang berfokus pada pelanggan yang terdiri dari segmentasi, targeting, dan positioning; dan bagaimana menentukan bauran pemasaran sebagai wujud nyata dari strategi pemasaran yang telah dirancang sebelumnya, khususnya di era digital ini; serta bagaimana implikasi pemasaran dalam pasar global.

Peserta membutuhkan waktu kurang lebih 100 menit untuk dapat mempelajari modul ini. Materi akan disampaikan melalui 10 submodul yang mencakup pembahasan mengenai prinsip dasar Marketing Management, dengan judul-judul sebagai berikut: 1) Introduction to Marketing, 2) The Marketing Environment, 3) Consumer Behaviour, 4) Customer-Driven Marketing Strategy, 5) Products and Services - Definition and Major Classifications, 6) Pricing - Understanding The Customer Value, 7) Marketing Channels - Delivering Customer Value, 8) Communicating Customer Value IMC Strategy, 9) Creating Competitive Advantage, 10) The Global Marketplace.

Course ini diperuntukkan bagi peserta yang ingin mengembangkan kemampuan dan pengetahuan mengenai Sustainability Marketing, mengenai cara bagaimana meningkatkan sustainable competitive advantage dan kesuksesan dalam bisnis yang berkelanjutan, baik dalam suatu perusahaan atau organisasi. Pembelajar akan mempelajari konsep dasar dari sustainable marketing. Target utama dari pelatihan ini adalah mereka yang ingin mempelajari tentang bagaimana kegiatan usaha/bisnis merespon tantangan sustainability yang ada sekarang ini. Materi akan disampaikan melalui 10 submodul yang mencakup pembahasan mengenai prinsip dasar sustainability marketing, dengan judul-judul sebagai berikut: 1) What is Sustainability?, 2) Sustainability Challenge, 3) Framing Sustainability Marketing, 4) Marketing in Context, 5) Elements of Sustainability Marketing, 6) Marketing The Sustainability, 7) Creating a More Sustainable Business, 8) Reframing Sustainability Marketing, 9) Sustainability and Consumption, 10) Consumer & Business Action to Promote Sustainable Marketing.

Peserta membutuhkan waktu kurang lebih 100 menit untuk dapat mempelajari modul ini, dan peserta akan diminta untuk mengerjakan soal-soal yang berkaitan dengan materi yang disampaikan, agar dapat memastikan peserta memahami hal-hal penting dati materi yang ada.